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台菸酒打響品牌 靠柑仔店鐵牌

新聞發生日期:2020-05-29 |  相關公司:台灣菸酒 |  瀏覽人數:192

  台灣菸酒公司為打響品牌力,2020年喊出「文創柑仔店」目標,針對舊產品做新包裝、擁抱年輕市場。台菸酒也推出早期菸酒公賣局的「菸酒牌」鐵牌,提供通路商、柑仔店認購,目前獲認證的菸酒牌特約店已突破千家。
  根據立法院預算報告,台菸酒原預估2020年營收約730.9億元、稅前淨利78.1億元,但受疫情衝擊,加上台菸酒因國營事業、主動加入國家防疫隊,部分產線轉做防疫酒精,今年營收與淨利目標極具挑戰性。此外,紙菸面臨菸品禁令趨嚴、菸稅調漲,酒品則有酒駕罰則加重因素,菸酒市場呈現萎縮,台菸酒營收變數不小。
  為適應市場與法規變化,台菸酒董事長丁彥哲強調以多角化經營、提升品牌力等方式擦亮招牌。其中,台菸酒打出「文創柑仔店」,善用菸酒公賣局(台灣菸酒前身)的歷史背景,當時掛有公賣局核准的圓鐵牌柑仔店是不少台灣人的童年回憶,台菸酒重新推出專賣局鐵牌,目前已有千家特約店,初步顯現良好成果。
  台菸酒2018年多角化商品銷售額16.3億元、年增4%穩健成長,其中泡麵約占55%,其他食品與飲品如香腸、豬腳、糕餅、黑麥汁等約26%,而台菸酒如精華液、面膜等生技產品約16%。為強化品牌,今年台菸酒找來國片大佛普拉斯導演黃信堯拍攝台菸酒形象廣告,還參與國家隊、產製超過1,800萬瓶防疫酒精,並推出520「英德配」總統就職五款紀念酒,總銷量已達30萬瓶以上。<摘錄工商>
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