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連鎖美妝業搶市 打低價牌
新聞發生日期：2012-07-12 | 相關公司：屈臣氏 |
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油電雙漲，民眾消費更精打細算，連鎖美妝業者為爭取商機，打出低價策略，莎莎昨（11）日宣布，本月底將在全台一半據點、約13家門市推出平價沙龍服務，臉部沙龍課程499元起。屈臣氏與康是美等連鎖藥妝則主打擁有眾多獨家美妝品牌，增加商品差異化。
莎莎今年原訂全台業績目標年增二成，但受到不景氣影響，上半年業績年增率僅逾一成，但整體表現仍優於專櫃品牌，主要原因是政府宣布油電雙漲後，不少百貨公司客戶的消費者，購物更加精打細算，美妝產品由專櫃品牌替換成開價品牌，進而帶動藥妝店買氣。
莎莎表示，不景氣階段，低價策略更能吸引消費者，因此本月陸續在全台櫃點擺放美容床，推出平價沙龍。莎莎行銷部公關行銷經理陳雅雯表示，莎莎最大特點是販售美妝品，不賣藥類商品，種類雖然不如其他藥妝業者，但最大強項是有美容師，希望透過推出平價沙龍提升服務品質，刺激消費者回購率。
目前莎莎在台有27個據點，計劃本月底前在一半據點陸續推出沙龍服務。此外，今年底前全台將擴增至30個據點，主要鎖定觀光人潮眾多的地方，例如新北市淡水區就是重點評估的區域。
國內另外兩大藥妝通路屈臣氏、康是美在不景氣時也積極應戰。屈臣氏目前全台有440家店，今年布局重點是持續引進新商品，做出商品區隔。屈臣氏表示，今年將增加藥師、美容師與醫美顧問陣容，提升專業性，也會與國內大廠合作，擴大平價自有品牌，提升獲利能力。
康是美今年則是積極展店，估算今年開店數將超過30家，總店數有機會挑戰400店，今年並將從日本、南韓、美國等地引進各種商品，增加商品差異化，以及導入會員制。康是美今年2月推出會員制至今，目前會員數已超過150萬人。<擷錄經濟> |
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