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藥妝店雙雄 大小策略拚展店

新聞發生日期:2012-12-14 |  相關公司:屈臣氏 |  瀏覽人數:1013

  因應市場不景氣,藥妝店雙雄明年展店策略大不同,康是美將複製超商經驗擴增大店比重,增加門市營運效率;屈臣氏明年將積極開小型店,降低開店費用,以維持獲利。預期兩大藥妝店明年合計總店數可達860家,較今年增加約50家。
  康是美昨(13)日發表2012康是美藥妝客報告,今年在不景氣影響,讓眼線、抗疲勞保健、建髮產品、女性調理產品等逆勢竄起,價格合理且具舒壓放鬆的產品賣相最佳。
  康是美營運長何建文說,不景氣要催動買氣,折扣成為吸引來客的主力,今年全年折扣頻率和往年差不多,但折扣深度較深,因此今年獲利成長幅度縮減,營收有各位數成長。
  康是美到年底店數為364家,年增12家,受不景氣影響今年開店速度略為放緩,明年展店計畫則以擴增大型店為主,部分較舊的門市,若有適合商圈,則會陸續改裝成大型店,大店比重將由目前的一成拉高至兩成。
  康是美標準門市規格為五、六十個貨架,大型店貨架數在100個。以超商擴大店型的經驗來看,康是美貨架增加,擴充產品線,有助帶動新來客,對提升業績也會有正面幫助。
  屈臣氏仍是國內最大的藥妝店,今年店數達446家店,現有會員近390萬人,明年計畫增開小型店,預計開店規模約在三、四十家店,店數可望挑戰480家。
  台灣屈臣氏董事總經理安濤指出,小型店要開在便利的商業區裡,坪數約在三、四十坪,今年已開了4到5家測試,效果不錯,預計明年可擴大展開。由於在市區開店的成本較大,屈臣氏針對店鋪成本也略做調整,包括採用LED燈泡,降低門市的營運耗能,有助降低整體費用支出。
  屈臣氏開店之外,也計畫增加會員人數,明年計畫增加20歲至24歲女性客群,並開發追求健康美的30歲至39歲客群,目標明年會員數可達400萬人。<擷錄經濟>
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