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陳泰成 抓住七年級的心
新聞發生日期:2010-04-27 | 相關公司:莊頭北 |
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經銷商提到過去的莊頭北,都豎起大拇指,消費者對品牌的指名度高,信賴感也高。雅適國際副總陳泰成觀察,近年來莊頭北品牌受到經營權變動影響而淡出市場,品牌力道也逐漸走下坡,現在已經出現品牌認知的年齡斷層。 為重拾莊頭北過去的市場雄風,陳泰成花兩年的時間整頓經銷通路,今年更積極展開品牌重振計畫。投資千萬元的行銷費用與年輕客群溝通,在全台增加15個專業服務維修人員,提供更細緻的售後服務。 莊頭北過去是與台灣櫻花並列一、二的本土熱水器品牌,日據時代因為承製日商川本組等公司的給水銅器起家,隨著時代潮流轉而製造生產熱水器,過去是許多老一輩人信賴的熱水器品牌。 莊頭北過去靠著傳統水電、衛材通路打下市場基礎,不但品牌知名度高,產品滲透度也相當密集,不過,莊頭北第四代接班人投資中國市場失利,影響台灣市場,為了籌資只能拍賣品牌,最後由台灣櫻花拿下。 莊頭北有過去的基礎,陳泰成認為,五、六年級消費者仍有記憶,但七年級生以後已有落差,只要補足失落的斷層,莊頭北仍然有機會重回三機市場前三名。 <經錄經濟> |
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