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逆勢成長 保健商機好夯
新聞發生日期：2010-01-25 | 相關公司：屈臣氏 |
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從國內兩大藥妝店康是美及屈臣氏的消費趨勢報告顯示，保健食品、彩妝及減重的體內環保商品已成為消費者的前三大最愛，而隨著大環境、景氣的改變，團購熱潮在今年仍將持續火紅，至於質優平價的自有品牌也將扮演吃重的獲利角色。
康是美2009年的藥妝客報告出爐，十大最新消費現象，包括了減重商機逆勢成長、揪團購物瘋贈品、喝的維他命竄起...等等，其中以減重食品的業績成長最為驚人。據統計，單單康是美去年減重食品銷售較前一年成長逾五成，且四季都熱賣，而「茶花」更成了主要明星。
根據2009年底「美聯社」公佈過去十年影響民眾生活的50件事物中，脂肪成了國家公敵，減重成了全民運動。康是美藥師林家弘表示，減重商品分五大系，包括排出、順暢、燃燒、阻斷及置換，其中置換系的商品在日本賣的最好，台灣則以排出及順暢居冠。
林家弘說，減重商品可以說是體內環保的一環，而體內環保的素材，則包含了乳酸菌、排毒酵素等等，建議乳酸菌產品最好在飯前30分鐘食用，且要購買有抗胃酸的乳酸菌，才能附著在腸道上滋生益菌，達到體內環保的效果。
康是美表示，值得一提的是，去年由於有H1N1疫情的侵襲，帶動抗流感商品的業績，該公司的抗菌系列商品成長翻倍，超過3倍，是2009年最異軍突起的類別。
康是美總經理高敏航表示，去年網路團購熱潮帶動消費者在康是美揪團購買換取贈品，而訴求速效便利的商品，像是保濕精華液、BB霜、發泡錠…等, 成為消費者選購重點。據統計，維他命的發泡錠類銷售較前一年成長了1倍，是保健食品中成長最多的劑型；而去年康是美賣出了精華液2億元的業績，年增率大躍進了七成，平均每小時就賣出近千瓶，買購群以25至34歲的女性為主力。
另外，屈臣氏則分析，消費者的購買行為趨勢，包括了產品要簡單速效、再忙也要有好氣色、男人愈來愈重視門面，且自有品牌成了選購主角等等。以屈臣氏的統計來看，醫學美容品類在2009年表現突出，跟前年同期均有2位數字的成長，消費者選購商品最重視保濕、控油、美白。
至於保健商品排行榜前10名中，以綜合維他命、B群等補充體力的商品，是消費者每天的必備品，而保健骨頭的商也隨著老齡化的來臨，業績逐年成長；此外內在保養風氣盛行，帶動膠原蛋白、四物飲、馥苺飲等美容飲品的成長。
屈臣氏表示，消費者也愈來愈會精打細算，物美價廉的自有品牌成了熱銷商品之一，目前該公司自有、自創和獨家品牌的營收佔比大約為12％，在今年，也分別成立品牌部門做經營管理，美妝、保健用品的銷售比率日漸上升，BB霜跟維他命商品，也是消費者熱愛的兩大品類。
<摘錄工商> |
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