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替宣傳營收加分 中影 擬跨入網遊業
新聞發生日期:2009-12-09 | 相關公司:中央電影 |
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即將上市的中影集團正加速互聯網營銷布局,醞釀直接推出產品進入網路遊戲領域,網遊企業早已紛紛開始向影視領域滲透。分析人士指出,傳統娛樂企業和網遊企業互相滲透,將引發一場不可避免的交鋒。 新浪科技網報導,周杰倫和林志玲主演的新片「刺陵」,9日下午2時首映。這部賀歲大片的投資和發行方中影集團在常規方式之外,為這部電影找到一條獨特的宣傳和營收途徑,與網遊企業展開合作。 和中影集團攜手的是麒麟遊戲,在支付給中影一筆授權費後,麒麟遊戲得以在新網遊資料片中使用電影「刺陵」的情節和元素等內容。 操作這次合作的是中影集團營銷策劃分公司(中影營銷),談及這次合作,中影營銷總經理蔣德富表示,電影和網遊的結合是必然趨勢,對於各自推廣都有極大的好處,以後電影跟遊戲產品的結合會越來越深。 資料顯示,票房僅占美國整個電影業總收入27%,有73%收入來自周邊及衍生產品的開發,包括熱門電影的遊戲改編,這在美國已是一套成熟的機制。 蔣德富透露,中影集團甚至有意創辦一家互聯網公司,並推出產品直接涉足網遊行業。電影是每天透過中影的影院、院線點現金,網遊成本回收也不用更多繁瑣的渠道,娛樂產品電影和網遊實有共通之處。 實際上這並不是中影集團首次和互聯網企業攜手。之前中影集團製片分公司已和視頻網站土豆網多次合作,並宣布將聯合投資原創新媒體視頻節目,且這已變為一種正在實施並愈發重要的發展與營銷策略。 據指出,早在中影集團這樣的傳統娛樂企業向互聯網邁進前,互聯網企業、尤其是網遊企業早已開始集體反向滲透。 盛大網路公司董事長陳天橋很早就昭告天下盛大的娛樂帝國之路,今年盛大完善娛樂產業布局的腳步進一步加快。盛大遊戲上市、控股華友、聯合湖南廣電成立盛世影業、將酷6網納入麾下等一系列的舉措,讓盛大的娛樂夢想前所未有的清晰。 <摘錄經濟> |
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