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麥總領軍 衝刺心占率
新聞發生日期：2017-10-30 | 相關公司：新東陽 |
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新東陽總經理麥升陽近年經常在影劇版曝光，主要是因2013年迎娶藝人宋紀妍，更內舉不避親讓老婆當新東陽的代言人。麥升陽說，品牌要年輕化，能與新世代消費者溝通的代言人是一個方法，先前請太太出場，今年50周年則是藝人周渝民，都是希望能讓年輕人重新認識新東陽。
麥升陽在1992年進入新東陽，從經營企劃室專員、基層業務一步步熟悉公司各項業務，期間新東陽也曾跨入便利商店市場，麥升陽當時年輕，就進入便利商店新事業，除找店面、規劃商品外，也跳下去當店員，甚至連大夜班都做過。
麥升陽指出，便利商店後來雖然沒有經營成功，但當時也開出30多家店，為做出差異化，曾經拿雞蛋、衛生紙當促銷，現在看起來沒什麼，在當時卻是別人不會做的事情，但這些經驗對後來在新東陽發展業務都有所幫助。
麥升陽接任總經理時，新東陽財務體質並不健康，且對銀行的短期借款相當高，幾乎相當是公司的資本額。看到這樣的財報數字，麥升陽沒有退縮，反而向家族長輩喊出「給我時間，讓公司賺錢」。
麥升陽在叔叔的支持下，大刀闊斧啟動改革，重新檢視每項商品的銷售價值，汰弱留強；並改善工廠生產流程，提高產能利用率；同時逐步打銷短期借款，降低負債比，讓財務回歸正常化，以及加碼投資改裝門市與特殊通路，徹底替新東陽調體質。
新東陽以食品起家，近年雖然積極拓展特殊通路，但在食品本業上仍然持續投資。麥升陽說，以桃園大園廠為例，今年將會取得環保綠色工廠認證，是國內食品廠首例，且也是國內第一家從原料到銷售具有完整履歷追蹤的示範業者，這些都是檯面下看不到的基礎工程。
在食品業穩固、特殊通路發展有成後，麥升陽計劃將觸角延伸至機場免稅店，目的就是放眼國際市場，希望透過進駐機場免稅店，能提高品牌在國際旅客的心占率。<摘錄經濟> |
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