信義商圈吸客力 居冠 GO SURVEY線上市調:30世代最常消費區域
新聞發生日期:2017-12-26 | 相關公司:鼎鼎聯合行銷 |
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遠東集團旗下HAPPYGO旗下GOSURVEY線上市調昨日公布,調查2017年近半年曾在東區或信義商圈消費者行為,東區消費族群逐漸轉移至信義區,30世代在信義商圈的黏著度及消費力高,信義商圈未來持續成長,建議應招攬話題性高國外服飾、美妝及餐飲品牌進駐商場。 HAPPYGO歲末年終,發表旗下GOSURVEY線上市調中心在2017年內,針對5,031名近半年曾於東區或信義商圈消費達2,000元的消費者進行調查,發現東區消費族群有逐漸轉移至信義商圈的趨勢,信義商圈的吸客力更勝東區。 這幾年百貨公司改裝都以餐飲為主力,也反映在GOSURVEY調查結果上,更多消費者是因娛樂及餐飲行為從東區前往信義商圈,民眾從東區移動至信義區,又比信義區移動至東區比例高出近1成。 GOSURVEY以年齡區分,20~30世代及40~50世代兩大族群,20~30世代最常在傍晚到晚上時段在信義商圈消費,平均每周前往信義商圈的次數及半年累積消費金額,皆比40~50世代多;40~50世代以中午到下午時段消費為主,造訪信義商圈次數雖不及20~30世代,但單筆消費金額比其他年齡層高出1成左右。但30世代每周前往信義商圈的比例,居各年齡層之冠。 信義商圈年輕族群不再以單純購物的物質花費為主,以放鬆心情、朋友聚會的享樂型消費最多,更重視下班後規劃。40~50世代商圈造訪率較低,除購買高單價奢侈品外,用餐及購買點心禮盒需求是主要消費型態,偏向目的型消費。 至於百貨品類調查,ZARA及H&M等快時尚衣飾品牌較受青睞,餐廳以國外高話題性的餐飲品牌,更容易吸引此客群消費。30世代更重視娛樂生活的續攤消費,不只逛街,還必須搭配電影、晚餐等活動,時尚、新奇、享樂三者結合促成信義商圈成為30世代最常去的購物商圈,具高黏著度及消費力。 GOSURVEY認為,信義商圈是未來持續成長的黃金地區,30世代更值得被關注。該調查針對未來信義區百貨發展型態,建議在逛街購物部分應招攬話題性高的國外服飾、美妝及餐飲品牌進軍商場,因應30世代重視夜生活的消費型態,延後商場營業時段,顧及逛街後續的娛樂消費,像電影或消夜等續攤服務,提升造訪百貨商場頻次及延長停留時間,可帶動更高的吸客及消費潛力。<摘錄工商> |
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