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衝刺年前業績 國產車掀超值安全戰

新聞發生日期:2017-12-26 |  相關公司:納智捷汽車 |  瀏覽人數:245

  衝刺銷售業績、力抗進口車低價競爭,國產車商掀「超值安全戰」全力反擊,納智捷汽車昨(25)日上市新改款S3轎車,標榜台灣首款60萬元以下標配6氣囊與12項主動安全配備,打造平價又安全的超值房車,顛覆入門車安全配備陽春的市場邏輯。
  車市龍頭和泰車備戰農曆年前的傳統旺季,昨天宣布新一代神車-豐田Sienta七人座車款,明年元月起全面標配6氣囊,免費升級智能防護駕駛、智能輔助煞車、智能安全警示等三大主被動安全系統,更將原本頂規車才有的電動側滑門配備下放,售價還逆勢調降,優惠總值最高達9萬元。
  國產車商面對進口車步步進逼,動輒以國產車安全配備不足的話術搶客,競爭態勢逆轉處於劣勢,今年以來國產車市占率更頻頻跌破6成的生存頸線,讓車廠備感壓力。
  尤其接下來台北車展開跑、步入元月至農曆年前的傳統旺季,為不讓市場被進口車蠶食鯨吞、甚至整碗捧走,國產車商拚了,不惜讓利競爭,力保市場版圖。
  和泰車為提升Sienta銷售火力,與上游製造廠國瑞汽車協商後,決定採增加安全配備、降價的雙管齊下策略,下猛藥拚業績,針對1.8升七人座車款,全面標配6氣囊與三大主被動安全系統外,更將單側電動側滑門下放,搭配定價下調3萬元,新價從77.9萬~85.9萬元,最高優惠總值高達9萬元。
  納智捷汽車更拚,為挑戰明年品牌第一個新車銷售逾2萬輛的新高目標,10月起接力上市U5、U6都採取高規配備、超值定價的行銷策略,獲得市場不錯迴響,昨天上市小型轎車S3新改款,打出國內唯一60萬元以下,配備6氣囊與12項主動安全系統的入門車訴求,顛覆入門車配備陽春、只有雙安(氣囊)的業界慣例。
  納智捷總經理蔡文榮希望,藉由讓利的誠意定價,及滿版高規安全配備訴求,可以讓S3收到銷量三級跳的效果,達到月銷300輛以上的初期目標。
  蔡文榮指出,年輕族群騎機車發生交通意外比例不低,若能提供年輕人一部負擔得起的高安全配備房車,就能大幅降低事故傷亡,新S3就算沒賺錢也沒關係,多賣一點也是多做一點「功德」。<摘錄工商>
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