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電視購物 明年靠網購擴張
新聞發生日期：2011-12-19 | 相關公司：富邦媒體 |
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電視購物市場競爭白熱化，除了momo、森森U-life、東森得易購、日本三井投資的ViVa等4大電視購物積極布局網路購物商機外，統一、PChome及燦坤等實體通路近年加入角逐網路購物商機。森森百貨總經理李登科表示，網路購物明年百家爭鳴，網購成為電視購物版圖明年成長加碼最大動能。
國內4大電視購物產業生態，最近產生不小變化，根據經濟部商業司最新登記，年代董事長練台生已正式成為東森得易購主要董事之一。
對於練台生跨足電視購物，市場眾說紛紜，一指雙方目前仍僅只於合作關係，練台生擔任得意購董事的用意，在於協助得易購有關頻道上架事宜。但另一說指練台生擬投資入股得易購。
練台生目前除了經營年代電視（包括年代新聞、MUCH TV、東風衛視等頻道）之外，並擁有花蓮洄瀾及台東東台兩家有線電視系統台，合計用戶數約計7萬多，在國內頻道、有線電視市場具有舉足輕重地位。也因此，練台生成為東森得意購董事、商業司上月28日正式完成登記後，已在有線電視市場引起業界熱烈討論。
李登科表示，國內整體電視購物市場商機，今年約在新台幣350億元上下，以個別通路來看，電視通路已呈飽和，但虛擬通路未來成長空間還很大，往後，整體電視購物市場版圖還能成長多少，端視虛擬通路的爆發成長力道而定。
除了momo、森森U-life、東森得易購、日本三井投資的ViVi電視購物積極布局網路購物商機，統一、PC home及燦坤等業者從實體跨足虛擬購物市場，可以預見明年整體網路購物市場競爭激烈。
在大陸布局方面，台灣大旗下momo電視購物已於8月在北京、透過與momo與北京歌華有線合組富邦歌華、正式跨足大陸電視購物市場。
森森百貨則是由母公司東森國際及鼎凱公司聯手、正式在大陸拓展電視購物版圖，李登科指出，森森百貨在大陸從河北開始往華南地區布局，兩岸電視購物通路佈局正迅速拓展版圖中，在台灣部份，對於森森百貨今年達陣100億元營業額，相當樂觀。<摘錄工商> |
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