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永慶落實先誠實、再成交
新聞發生日期：2017-10-17 | 相關公司：永慶房屋仲介 |
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永慶房產集團在即將邁入30周年前夕，近期推出兩支全新品牌廣告 ，顛覆過往房仲廣告溫馨、和樂基調，以黑色幽默手法凸顯永慶「先 誠實、再成交」服務精神，回歸房仲業「信任」的核心價值，廣告一 上檔即掀起熱烈討論。
一向以創新引領產業的永慶房產集團，再拋令人驚豔作品！永慶委 由奧美廣告操刀，從永慶的核心價值及服務理念出發，訪談多位第一 線店長及經紀人日常的服務實例，並再次檢視消費者買賣屋時，挑選 房仲經紀人在意的關鍵後，推出「槍戰篇」與「望遠鏡篇」兩支全新 品牌廣告。
此新廣告顛覆過往房仲廣告溫馨、和樂基調，首創以黑色幽默手法 傳達房仲品牌理念，片中永慶經紀人將所知道的資訊，包括大樓其他 樓層多年前曾發生兇案、陽台望去遠處有墳墓等訊息，主動告知客戶 ，凸顯永慶「先誠實 再成交」的服務精神。
永慶房產集團業務總經理葉凌棋表示，買賣房子是客戶人生中最重 要的決策之一，也是交易金額最高的項目，品牌的口碑就變得十分重 要，因為很多人一生可能只買一間房子，房仲經紀人值不值得信賴， 是房仲業最重要的價值。
而房仲科技走到頂之後，還是要不忘初衷，回歸人與人的信任關係 ，因此，一開始與奧美合作拍攝廣告前，要傳達的就是房仲業的核心 價值「信任」，也就是對消費者的承諾。
葉凌棋說，奧美剛提案時，與過去房仲普遍溫馨的廣告形象相比， 確實讓公司疑惑、擔憂，會擔心消費者有錯誤連結，但經過2～3周沉 澱與思考，公司認為，的確要強調的是「只要我知道的事，不管優、 缺點，都會主動告訴你」這個永慶創立時就主張的價值觀。
葉凌棋指出，1988年永慶房屋成立，在當時買斷、賺差價的時期， 永慶的第一支廣告，就花了千萬元，主打企業的核心理念是「不買房 子、不賣房子」，提供實實在在的資訊與服務。
1997年永慶首創「產權七審制度」，保障消費者權益，也讓當時永 慶的第二支經典廣告，「楊媽媽：多虧永慶細心，讓我少損失兩坪」 ，快速成為街訪鄰居熟悉的廣告詞。
2002年「全員PDA、一分鐘配好對」廣告，首創PDA宅速配，此時也 正式開放加盟；2003年SARS來襲時，推出全球首創的「影音看屋」， 當時是由40多人的影音團隊，一一到各個物件去進行拍攝，也打出「 要買房子先上網看房子」廣告，要讓民眾不出門也可看房子，來降低 SARS對房市的衝擊。
葉凌棋強調，迎向2018、邁入30周年，只要永慶知道的一定讓消費 者了解，「對的想法把它做出來」不是SOP，需要經紀人認同做起； 永慶將秉持初心，落實「先誠實，再成交」的服務核心價值，不斷地 創新並落實每個服務接觸點線面，不僅為客戶不斷前進，更帶領產業 持續向上提升。 <摘錄工商> |
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