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衝刺年前業績 國產車掀超值安全戰
新聞發生日期：2017-12-26 | 相關公司：納智捷汽車 |
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衝刺銷售業績、力抗進口車低價競爭，國產車商掀「超值安全戰」全力反擊，納智捷汽車昨（25）日上市新改款S3轎車，標榜台灣首款60萬元以下標配6氣囊與12項主動安全配備，打造平價又安全的超值房車，顛覆入門車安全配備陽春的市場邏輯。
車市龍頭和泰車備戰農曆年前的傳統旺季，昨天宣布新一代神車－豐田Sienta七人座車款，明年元月起全面標配6氣囊，免費升級智能防護駕駛、智能輔助煞車、智能安全警示等三大主被動安全系統，更將原本頂規車才有的電動側滑門配備下放，售價還逆勢調降，優惠總值最高達9萬元。
國產車商面對進口車步步進逼，動輒以國產車安全配備不足的話術搶客，競爭態勢逆轉處於劣勢，今年以來國產車市占率更頻頻跌破6成的生存頸線，讓車廠備感壓力。
尤其接下來台北車展開跑、步入元月至農曆年前的傳統旺季，為不讓市場被進口車蠶食鯨吞、甚至整碗捧走，國產車商拚了，不惜讓利競爭，力保市場版圖。
和泰車為提升Sienta銷售火力，與上游製造廠國瑞汽車協商後，決定採增加安全配備、降價的雙管齊下策略，下猛藥拚業績，針對1.8升七人座車款，全面標配6氣囊與三大主被動安全系統外，更將單側電動側滑門下放，搭配定價下調3萬元，新價從77.9萬～85.9萬元，最高優惠總值高達9萬元。
納智捷汽車更拚，為挑戰明年品牌第一個新車銷售逾2萬輛的新高目標，10月起接力上市U5、U6都採取高規配備、超值定價的行銷策略，獲得市場不錯迴響，昨天上市小型轎車S3新改款，打出國內唯一60萬元以下，配備6氣囊與12項主動安全系統的入門車訴求，顛覆入門車配備陽春、只有雙安（氣囊）的業界慣例。
納智捷總經理蔡文榮希望，藉由讓利的誠意定價，及滿版高規安全配備訴求，可以讓S3收到銷量三級跳的效果，達到月銷300輛以上的初期目標。
蔡文榮指出，年輕族群騎機車發生交通意外比例不低，若能提供年輕人一部負擔得起的高安全配備房車，就能大幅降低事故傷亡，新S3就算沒賺錢也沒關係，多賣一點也是多做一點「功德」。<摘錄工商> |
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